Dienstag, September 20, 2005

Segmentierung

Ich sehe aktuell zwei sich bildende soziale, kulturell aktive bzw. rezipierende und wirtschaftlich konsumierende Gruppen in der Gesellschaft:
Auf der einen Seite die "Kulturell Kreativen" (vgl. Paul Ray / Sherry Ruth Anderson: The Cultural Creatives, Harmony Books 2000), die pragmatisch mit den Gegebenheiten umgehen, sich eigene Nischen suchen und Spielräume schaffen, in denen sie ihre Werte von Solidarität, Individualimus, Glokalismus (global reisen, lokal leben, glokal handeln), nachhaltigen Konsum und progressiv-konservativer politischer Einstellung (progressiv: gewollt sind grundlegende Reformen, konservativ: gewollt ist aber auch der Sozialstaat) ausführen und praktizieren.
Dieser Gruppe steht auf der anderen Seite die der enttäuschten Moderne-Verlierer gegenüber, die zwar auch relativ pragmatisch auf Gegebenheiten reagiert, diese jedoch nicht in dem Sinne überblickt, daß sie sich ihre Nische suchen, sondern passiv dort verbleiben, wo sie nach beruflicher Sozialisation stehen. Sie leben lokal, reisen regional und handeln national. Sie konsumieren nur das Billigste, bevorzugen aber ein Hobby, das sie mit immenser Geldausstattung verfolgen. Ihre politische Einstellung ist ebenfalls konservativ-progressiv, aber mit veränderten Vorzeichen: Sie zählen auf den Sozialstaat, sind aber nicht zu irgendeiner Reform bereit, die sie selbst betrifft. Bei Wahlen sind sie bis zum letzten Moment wechselfreudig, kurzfristig denkend und lassen sich führen.
Im Gegensatz zu Erstgenannten, die potentiell oder tatsächlich führen.
So unterstützen erstere Aktivitäten wie die Global Marshall Plan Initiative oder Deine Stimme gegen Armut, letztere RTL2 und ebay.
Beide Gruppen kommen gemeinhin gut miteinander aus (solange eine externe Mobilisierung der zweiten Gruppierung ausbleibt), Konflikte ereignen sich nur in peripheren Schauplätzen wie Fantum für Musik oder Sport.
Sie begegnen sich in der Familie oder im Supermarkt, gelegentlich noch auf der Fußballtribüne (wobei letztere dort immer weniger, erstere immer mehr werden) oder bei RyanAir.
Regiert werden beide noch von 68ern, deren Gegnern und Vorgängern, sie sitzen jedoch schon in der 2. Reihe der Macht, im Bundestag oder im Vorstand - bereit für den Sprung nach vorn.

Es wird gut werden,
Chris

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